Stefan Kretzschmar, legenda niemieckiej piłki ręcznej i obecny dyrektor sportowy Füchse Berlin, wkroczył w świat personal brandingu. Jego agencja Dreisiebenmedia nie zajmuje się negocjowaniem kontraktów sportowych - jej celem jest coś zupełnie innego: sprawienie, by zawodnicy stali się rozpoznawalni i interesujący także dla tych, którzy na co dzień nie śledzą piłki ręcznej.
Fischer twarzą nowego projektu
Wśród pierwszych zawodników współpracujących z agencją znalazł się rozgrywający reprezentacji Niemiec Justus Fischer. Niedawno dołączył do niego również Miro Schluroff. To właśnie w Fischerze Kretzschmar widzi największy potencjał.
„Justus ma zadatki na to, by stać się absolutną twarzą naszego sportu" - powiedział Kretzschmar w rozmowie z handball-world.news.
Według byłego reprezentanta Niemiec Fischer to zawodnik, który chce być widoczny, ma coś do powiedzenia i potrafi przy tym bawić publiczność. Idealne cechy, by zaistnieć w mediach wykraczających poza halę sportową.
Mecz to za mało. Liczy się historia
Kretzschmar jest przekonany, że piłka ręczna nie zdobędzie nowych fanów, wrzucając kolejne posty z dnia meczowego. Kluczem jest opowiadanie historii - pokazywanie kibicom życia zawodników poza boiskiem, ich codzienności i osobowości. Im lepiej kibic zna zawodnika jako człowieka, tym łatwiej zainteresuje się jego grą.
Dla Kretzschmara media społecznościowe to już nie dodatek do sportu - to jego nieodłączna część i jedno z głównych narzędzi rozwoju całej dyscypliny.
Czas skończyć z amatorskim podejściem
Były gwiazdor piłki ręcznej nie kryje przy tym krytyki wobec obecnego stanu rzeczy. Jego zdaniem kluby Bundesligi nie mogą dłużej powierzać prowadzenia mediów społecznościowych przypadkowemu stażyście przy okazji innych obowiązków. Jeśli piłka ręczna ma rosnąć poza areną, potrzebuje profesjonalistów i realnych inwestycji w komunikację.
Kretzschmar wskazuje też, gdzie leży największy problem. Dni meczowe to nie wyzwanie - hale są pełne. Prawdziwe zadanie polega na utrzymaniu zainteresowania kibiców przez całą resztę tygodnia, kiedy nie ma spotkań. I właśnie tutaj widzi największy potencjał do zagospodarowania.
Dreisiebenmedia to jego odpowiedź na tę lukę. Zaczynając od pojedynczych zawodników, Kretzschmar marzy o tym, by bardziej rozpoznawalni piłkarze ręczni przełożyli się na wzrost popularności całej dyscypliny.
Źródło: hbold.dk
