Do tej pory EHF Marketing pełniło funkcję tradycyjnego sprzedawcy praw sportowych. Od sezonu 2026/27 staje się zintegrowaną platformą łączącą kluby, kibiców, sponsorów i nadawców. Organizacja przejęła pełną kontrolę nad prawami audiowizualnymi do rozgrywek klubowych EHF, co oznacza, że zarówno prawa marketingowe, jak i medialne są teraz zarządzane z jednego miejsca.
Nowe zadania EHFM
W ramach rozszerzonych kompetencji EHF Marketing odpowiada teraz między innymi za:
- produkcję telewizyjną i obsługę techniczną transmisji,
- międzynarodową dystrybucję sygnału i współpracę z nadawcami,
- platformę streamingową EHFTV,
- tworzenie treści oraz zarządzanie danymi,
- zintegrowane aktywacje komercyjne.
Co mówią odpowiedzialni?
David Szlezak, dyrektor zarządzający EHF Marketing, podkreślił wagę tej zmiany: „Przejęcie bezpośredniej odpowiedzialności za prawa audiowizualne to coś więcej niż krok administracyjny. To fundament, który pozwoli nam aktywnie kształtować własną narrację. Kto ma prawa, ten kontroluje relację z kibicem - właśnie tam musimy skupić wysiłki, by dalej rozwijać europejską piłkę ręczną kobiet i mężczyzn w ramach EHF Champions League, EHF European League i EHF European Cup, nie tracąc przy tym tożsamości tej dyscypliny."
Szlezak zaznaczył również, że mecz na żywo pozostaje kluczowym produktem, ale wartość rozgrywek buduje się dziś daleko poza 60 minutami gry - poprzez storytelling, szerszą dystrybucję i bliższe więzi z kibicami, klubami, nadawcami i partnerami.
Prezydent EHF i przewodniczący Rady Doradczej EHFM, Michael Wiederer, dodał: „Rozwój naszych rozgrywek klubowych nie może być postrzegany wyłącznie przez pryzmat sportowy lub wyłącznie komercyjny - te dwa wymiary idą w parze. Nowe systemy rozgrywek i nowa rola EHF Marketing stwarzają środowisko, w którym nasze kluby i turnieje mogą się rozwijać."
Zmiany w strukturze rozgrywek
Nowe podejście EHFM wpisuje się w szersze zmiany w europejskiej piłce ręcznej. W EHF Champions League Men rywalizację podejmie 24 zespoły, a EHF European League wdrożył nowy system rozgrywania spotkań. Zmiany w rozgrywkach kobiecych są planowane i zostały potwierdzone od sezonu 2027/28.
Kiedy startuje nowy sezon?
EHF Champions League zainauguruje nowy sezon 5 września - jako pierwsze ruszą mecze kobiet. Turniej mężczyzn rozpocznie się 9 września. W EHF European League Men pierwsze mecze fazy grupowej zaplanowano na 29 września, natomiast kwalifikacje w rozgrywkach kobiet startują 3 października.
Źródło: eurohandball.com
